Muži a stav: Príčina bez rebelov - mileniáli a meniaci sa význam pojmu pohoda

{h1}

Vitajte späť naša séria o mužskom stave. Táto séria si kladie za cieľ pomôcť mužom pochopiť, ako stav ovplyvňuje naše správanie a dokonca aj fyziológiu, aby sme mohli zmierniť jeho nepriaznivé účinky, využiť jeho pozitívne vplyvy a všeobecne získať popis toho, ako najlepšie zvládnuť jeho miesto v našich životoch.


V našom poslednom článku sledovali sme kultúrny vývoj stavu na západe v priebehu 19. storočiath a 20th storočia. Videli sme, že význam a cesty k stavu prešli 3 fázami: od hierarchického cez opozičné po pluralitné.

S tradičnou hierarchiou, ktorá existovala pred 50. rokmi, bola v značnej miere jedna cesta k postaveniu: hromadenie bohatstva. Spoločnosť mala jasnú štruktúru vyšších a nižších úrovní a pohyb nahor znamenal, že niekto iný sa musel posunúť nadol. Status bol teda hrou s nulovým súčtom.


V priebehu 50. a 60. rokov sa potom vyvinula nová cesta k stavu. Toto malo formu „Rebel Cool“. Beatnici, hippies a sociálni aktivisti sa vzbúrili proti tradičnej stavovskej hierarchii a dominantným mocenským štruktúram a normám spoločnosti. Status nebol získaný lezením po mainstreamovom rebríčku stavu, ale ukážkou toho, od čoho ste sa odlišovali a pohŕdali ním.

Vzostup Rebel Cool a rozpustenie sociálnych noriem a morálky hlavného prúdu vydláždili cestu pre vytváranie a akceptovanie čoraz rozmanitejšieho životného štýlu v 70., 80. a 90. rokoch. Tento kultúrny rozvoj spojený s príchodom exponenciálne rastúceho počtu spotrebiteľských výrobkov orientovaných na životný štýl vytvoril alternatívne cesty k postaveniu. Namiesto získania statusu buď lezením po tradičnej hierarchii, alebo odporom proti nej, môžete nájsť kolektívnu úctu aj individuálne uznanie tým, že patríte do ľubovoľného množstva rôznych subkultúr a sociálnych výklenkov - punk rockeri, preppies, rastafariáni, korčuliari, outdoorové hry , Hráči Dungeons and Dragons, emo deti atď.


Tento pluralitný stavový systém pokračoval aj v 21sv storočia. Generácia tisícročia ju však formovala novými spôsobmi - vytvára rôzne dôrazy v tom, ako dosiahnuť a ako signalizovať svoj status.

Príčina bez rebelov: Mileniáli a meniaci sa význam pojmu cool

Slovo „chladný“ naďalej znamená stav a používa sa v modernej dobe, ale jeho význam sa za posledné dve desaťročia výrazne posunul.


V 50. a 60. rokoch znamenalo byť v pohode vzbura proti kultúre hlavného prúdu. V priebehu nasledujúcich niekoľkých desaťročí sa však spoločnosť stala takou rozmanitou a rozdrobenou, že už neexistovala skutočná kultúra hlavného prúdu, o ktorej by sa dalo hovoriť, ani voči ktorej by sa nebolo možné postaviť. Posledné dychy Rebel Cool možno nájsť v „alternatívnej“ grungeovej kultúre 90. rokov.

V 21sv storočia, pochod pluralizmu a tolerancie neprestával neutíchať a myšlienka postaviť sa ako „rebela“ proti „mainstreamu“ sa začala považovať za kurióznu a neudržateľnú - túto úlohu je potrebné preukázať s dostatočnou dávkou irónie a sebauvedomenie.


V skutočnosti, aj keď mileniáli preukazujú väčšiu toleranciu k odlišnému životnému štýlu ako predchádzajúce generácie, v skutočnosti sa správajú čoraz konzervatívnejšie, pokiaľ ide o ich vlastné chovanie - dokonca znovu prijímajú niektoré tradičné hodnoty minulosti. Totiž:

Rebel bez príčiny, syn surfujúci s otcom vedľa seba.

Zabudnite na generačnú priepasť, ktorá je skvele vystavená v Rebel bez príčiny; 85% dnešnej mládeže uvádza ako svojho najlepšieho rodiča rodiča, a nie jedného zo svojich rovesníkov. Moderní rodičia a deti majú často spoločné záujmy a vkus v oblasti oblečenia a hudby.


  • 9 z 10 mladých ľudí si myslí, že je dôležité mať dobré známky a 72% absolvovať strednú školu - rekordne vysoko.
  • V roku 1980 vyskúšalo hrniec 60% seniorov stredných škôl a 9% ho fajčilo každý deň; dnes to vyskúšalo 45% a 6,6% pravidelne fajčí.
  • V roku 1980 fajčila cigarety za posledný mesiac tretina seniorov stredných škôl; dnes je toto číslo menej ako 1 z 5.
  • V roku 1980 uviedlo 72% seniorov stredných škôl, že nedávno požili alkohol; iba 40% uviedlo to isté v roku 2011.
  • V roku 1981 vyskúšalo 43% seniorov stredných škôl nelegálnu drogu inú ako pot; v roku 2011 tak urobilo iba 25%.
  • Počet chlapcov, ktorí mali sex v čase, keď mali 19 rokov, sa od roku 1988 znížil o takmer 20%.
  • Miera pôrodnosti dospievajúcich sa za posledných dvadsať rokov takmer neustále znižovala.
  • 52% mileniálov tvrdí, že byť dobrým rodičom je jednou z najdôležitejších vecí v živote - o 10% viac ako počet generácií Xers, ktorí hovorili to isté.
  • 70% mileniálov sa chce oženiť a 74% chce mať deti.
  • Na rozdiel od všeobecného presvedčenia, miera rozvodovosti klesá, nestúpa, za posledných 30 rokov; tí, ktorí sa zosobášili v roku 2000, sa zatiaľ rozvádzajú ešte nižšou mierou (najmä medzi vysokoškolsky vzdelanými, z ktorých sa rozviedlo iba 11%), a ak budú súčasné trendy pokračovať, takmer dve tretiny manželstiev nikdy nebudú mať rozvod.

Čo stojí za posunom spoločnosti Millennials od druhu liberalizmu a hedonizmu typického pre ich rodičov Baby Boomer a Generácia X a smerom ku konzervatívnejšiemu chovaniu?

V rozbitých domoch vyrástlo viac mileniálov ako ktorákoľvek iná generácia. Aj keď to z ich manželstva vyplýva, že sú ostrieľanejší, akonáhle sa do toho pustia, chcú vytvoriť taký rodinný život, aký by si priali, aby vyrastali.


Millenials zároveň hľadajú všeobecne väčší zmysel života a zlozvyky a partnerstvá vidia nielen ako príliš povrchné pre danú úlohu, ale aj ako možné prekážky v ich hľadaní. Pre Boomers a Gen Xers nebolo fajčenie, pitie a sex iba samé o sebe príjemné, ale malo význam ako markery vzpurnej, voľnomyšlienkarskej identity. Zveráky už túto váhu nenesú a v skutočnosti sa považujú za mainstreamové - činnosti, ktoré môžu byť zábavné, ale hlúpe. Po dosiahnutí veku v čase ekonomickej nestability sú Millennials opatrnejšie pri rozhodovaní a opatrní pri robení vecí, pri ktorých hrozí torpédovanie ich živých ambícií.

Zdroje a signály stavu tisícročia

Takže ak je pre Millennials povstalecká, nervózna, úzkostlivá a alternatívna, ako definujú nový štýl? Keď sa ich v rôznych prieskumoch pýtajú, čo pre nich znamená v pohode, prídu s deskriptormi ako:

  • Odvolanie
  • Atraktívne
  • Autentické
  • Čestný
  • Uvoľnený
  • Priateľský
  • Inovačný
  • Zábava
  • Kompetentní
  • Súčasná
  • Retro (myslím, že súčasné retro?)
  • Netradičné
  • Vtipný
  • Trendy
  • Originál
  • Jedinečné
  • Hedonistický (ako uvidíme, nejde o starý pitonistický / fajčiarsky hedonizmus, ale zameriava sa na skúsenosti)

Zvýšenie týchto vlastností u milénia možno vysledovať až po ich výchovu - reakciu na hodnoty ich rodičov a na to, že v čase hospodárskeho poklesu dosiahli vek. Členovia generácie Y boli formovaní najmä dospievaním pri zrode internetu a explóziou spojovacej technológie.

Ľudia, produkty, pracovné miesta, miesta a skúsenosti, ktoré obsahujú veľké množstvo týchto kvalít, majú v dnešnej dobe tendenciu vytvárať auru pohody zvyšujúcej stav. Ak sa vlastnosti obzvlášť zoskupujú, v 21 nájdete prevládajúce trasy a signály stavusv storočia. Tie obsahujú:

Vedomosti a učenie

Mnoho z toho, čo vyrastá v digitálnom veku, sa neprekvapivo zameriava na schopnosť objavovať, spravovať, zdieľať a učiť sa informácie. Žijeme koniec koncov v informačnej ekonomike, kde je obsah kráľom.

Pretože každý je pozitívne zaplavený a nasýtený novými médiami a produktmi, z ktorých čoraz viac neustále vyprcháva krkolomným tempom a ako prví vo vašom kruhu vedia o skvelej novej kapele, výbave, reštaurácii alebo záchrannej zbroji, alebo zdieľať vtipné video alebo zaujímavý článok na sociálnych sieťach, prináša status. Rovnako ako prvý, kto sa podelí o najnovší spravodajský príbeh, najmä ak ste jeho svedkom z prvej ruky - niekto, kto môže ponúknuť niektoré podrobnosti očitých svedkov, o ktorých mainstreamové médiá zatiaľ neinformovali. Tieto „prvé“ zdieľania vám prinesú množstvo opätovných príspevkov / tweetov, označení „Páči sa mi to“ a počet hlasov na sociálnych sieťach - jednej z hlavných mien moderného stavu.

Okrem toho, že ste prvý, kto niečo zdieľa, prejavenie diskrétnosti v tom, čo zdieľate - iba vysielanie skutočne zábavných alebo pozoruhodných - vám môže získať status. A byť tvorcom nového obsahu - vtipný vtip na Twitteri, šikovný postreh na Facebooku, odhalujúce video na YouTube - vás získa ešte viac. V dnešnej dobe je každý novinárom, spisovateľom a redaktorom spravodajstva a čím lepšie budete pracovať, tým viac získate vo svojej sociálnej sieti, na častých internetových fórach a dokonca aj na širšom webe.

Stav súvisiaci s informáciami nevyplýva iba z toho, že môžete vyhľadávať a zdieľať informácie, ale aj z toho, ako sa ich naučíte - najmä sami. Ukázalo sa, že informačný vek narušuje tradičné spôsoby podnikania a kariéry. Ekonomické prostredie je neisté a rýchlo sa mení. Teda mladý človek, ktorý je prispôsobivý a zameraný na seba, ktorý sa naďalej učí nové veci a osvojuje si nové zručnosti, a dostáva sa tak do situácie, v ktorej je kedykoľvek schopný napredovať, zhromažďuje veľkú hodnotu. V modernej dobe je flexibilný autodidakt vysoký status.

Netradičnosť

Baby Boomers a Gen Xers hľadali postavenie v odolnosti voči bežným normám. V 21sv storočia sa táto opozičná púť posunula z rebélie na nekonvenčnosť. Aj keď už neexistuje monolitický „človek“, proti ktorému by sa dalo bojovať, Millennials chcú stále vyčnievať z davu a cítiť sa jedineční. Ich boj nie je proti zakoreneným mocenským štruktúram alebo spoločenským obmedzeniam správania, ale proti príliš nudnej ceste najmenšieho odporu. Pretože generáciu Y vychovávali ich rodičia, aby cítili, že sú zvláštni a môžu robiť čokoľvek, na čo si zmyslia, mnohí cítia, že najhorší osud, aký si len môžu predstaviť, je skončiť iba priemerne - v priemernom, úplnom obyčajný život. A tí, ktorí sa zjavili z formy - ktorí majú zaujímavé vášne, nájdu hacky a skratky, aby robili veci rýchlejšie a ľahšie a všeobecne preukazujú inovatívne myslenie mimo krabicu, získavajú body stavu.

Namiesto odchýlenia sa od tradičných spoločenských zvykov a míľnikov sa teda tisícročia chcú riadiť základným obrysom osvedčených ciest, ale robiť to iným spôsobom, než je chodec. Chcú sa oženiť a mať deti, ale majú rovnostárske partnerstvo, cestujú so svojimi deťmi po svete a usadia sa v Colorade - nie preto, že by tam bola ich rodina alebo práca, ale preto, lebo sa to javí ako chladné miesto na život. A nechcú mať dom na krájanie koláčov v chodbách, ale žiť v chladnej plánovanej komunite v centre mesta alebo v staršom dome, ktorý má veľa ráz.

Túžba byť nekonvenčná je obzvlášť silná, pokiaľ ide o kariéru Millennials. Ich rodičia Baby Boomer začínali ako hippies, ktorí chceli vypadnúť z ekonomickej rasy potkanov, ale skončili ako yuppies, ktorí sa usadili v nudnej podnikovej kariére. Veľa voľného času vymenili za stálu výplatu a rezignovali na vyjadrenie svojich záujmov a identity prostredníctvom výdavkov spotrebiteľov. Mileniáli nechcú urobiť rovnakú chybu. Chcú prácu, ktorá je flexibilná, zodpovedá vašim vášňam a vyžaduje kreativitu. 93% Millennials túži po zamestnaní že „pracujú so svojím životným štýlom“ a umožňujú im „byť sami sebou“ - čo znamená stanovenie si vlastných hodín, prácu v „spoločenskej a zábavnej“ atmosfére a obliekanie sa do toho, ako sa im páči. Pristátie na takúto prácu, najmä v „nekonvenčnej“ informačne orientovanej spoločnosti, prináša viac statusu ako prijatie klasickej práce v odvetviach ako právo, financie alebo medicína. Práca za 40 000 dolárov pre Facebook v Menlo Parku v Kalifornii je chladnejšia a viac priznáva status ako práca pre šesťcifernú hodnotu pre právnickú kanceláriu v Omahe.

Ešte žiadanejšie ako pracovať v zamestnaní, ktoré vám umožní byť sám sebou, je vytvorenie si vlastného pracovného miesta. Nie je prekvapením, že 3/4 mileniálov by sa chceli dostať spod podnikového palca a stať sa samostatne zárobkovo činnými osobami. Byť podnikateľom, najmä tým, ktorý pracuje s informáciami kreatívnym spôsobom, sa stalo jedným z najväčších značiek stavu našej doby. Ako to uviedol jeden pozorovateľ trendov Ako chladné značky zostávajú horúce: „Dizajn a tvorba, či už digitálna, vizuálna, video alebo architektúra, je nový rock‘ n ’roll.“

Prepojenie a spolupráca

Boomers možno začali páskovať spolu so svojimi rovesníkmi v boji proti sociálnej nespravodlivosti, ale v čase, keď sa 80. roky pretočili okolo, boli kumbayi umlčaní v novootvorenom svete „chamtivosť je dobrá“. Ak ste si chceli zaobstarať šatník značky Mercedes a Ralph Lauren, bol to každý človek sám za seba. Gen Xers vyvinul tiež viac odtrhnutý étos - cítil sa nepochopený a izolovaný a snažil sa raziť svoju vlastnú cestu sám.

Ale pre mileniálov je spojenie a spolupráca v pohode.

Ako deti mali viac kolaboratívnu úlohu vo svojich rodinách, kde rodičia boli skôr kamaráti ako autority a požiadali svoje deti o pomoc pri všetkom, od dovolenky po príslušnú disciplínu. Zároveň bola vychovávaná generácia Y na spoluprácu v skupinách, sociálne médiá im umožňovali vytvárať veľké siete priateľov a technológie im dávali nástroje na neustále kontakty s ich vnútorným kruhom. V jednom prieskume, v ktorom sa účastníkov pýtali, ktorí ľudia si myslia, že sú najchladnejší, pomenovali Millennials svojich vlastných priateľov nad hudobníkmi, hercami, politikmi, športovcami a bojovníkmi za slobodu.

Kto v modernej ekonomike je dôležitejší ako kedykoľvek predtým, a preto je veľká sieť priateľov cennou komoditou; čím chladnejších a vplyvnejších ľudí sa spriatelíte, tým viac statusu im udelia.

Priatelia vám nielen pomáhajú rásť v živote, ale môžu vám jednoducho pomôcť aj pri rozhodovaní. S toľkými možnosťami médií, cestovania, reštaurácií a produktov sú Millennials odkázaní na návrhy a odporúčania od svojich priateľov. Členovia Gen Y zase majú pocit, že ich názory by mali byť rovnako oceňované a rešpektované nielen ich kolegami, ale aj novinármi, administratívami vysokých škôl, profesormi, korporáciami a ďalšími.

Pri práci Millennials chcú, aby ich vstupy boli zahrnuté do každého rozhodnutia, vrátane tých, ktoré prijímajú vyššie podniky; 76% cíti ich šéf sa od nich mohol veľa naučiť (v porovnaní s 50% boomerov). Mimo práce prijali všetky druhy inštitúcií v celej spoločnosti prístup viac zameraný na spotrebiteľa k tomu, ako fungujú tam, kde „zákazník má vždy pravdu“ a „záleží na vašom názore“. Generácia Y chce mať hlas od formovania médií, služieb a produktov, ktoré používajú, od hodnotení profesorov cez online recenzie až po zverejňovanie komentárov na stránke značky na Facebooku. Toto ich stavia do role spolupracovníkov, kritikov a dokonca aj spolutvorcov s týmito entitami a ich plná spätná väzba a kritika, ktorá je plne uznaná, uznaná a ideálne začlenená, sa stala dôležitým prostriedkom na napájanie moderného stavu.

Spotrebný tovar

Vintage módne reklamy oproti moderným reklamám.

Reklamy v 90. rokoch často využívali ostré snímky a vtedajšiu provokatívnu sexualitu so správou „We are the cool people; kúpte si tieto produkty a môžete sa k nám pridať a byť v pohode. “ Naproti tomu posolstvo reklám dnes znie: „Tieto výrobky uľahčia a obohatia váš už aj tak chladný životný štýl.“

V 80. a 90. rokoch došlo k nárastu veľkých značiek životného štýlu - hráči ako Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi a mnoho ďalších. Ich marketingový prístup prebiehal asi takto: tu je ašpiračný obraz inovatívneho / atletického / luxusného / podráždeného životného štýlu spojeného s našou značkou - kúpte si naše veci a preneste tento imidž na seba. Inými slovami: „Kúpte si to a budete v pohode.“ Ľudia kupovali výrobky s veľkými nápadnými logami - odznakmi, ktoré sa prispôsobili hodnotám, osobnosti a sociálno-ekonomickým významom tejto značky.

Mileniáli vyrastali uprostred tejto kakofónie komercializácie, kde sa reklamy vkrádali do všetkých aspektov života, od divadelných filmov, po športové podujatia či dokonca do školy. Vo výsledku si dávajú oveľa väčší pozor na reklamy a považujú sa za dôkladnejšie v oblasti trikov a lákadiel marketingu.

Nie je to tak, že členovia generácie Y nie sú stále vášnivými spotrebiteľmi; podľa jeden prieskum, tínedžeri majú priemerne 145 rozhovorov týždenne o značkách. S týmito značkami však interagujú inak. Ak korporácie zvykli diktovať, ako majú zákazníci chodiť, rozprávať a obliekať sa, Millennials odmietli tento prístup ako nedostatočne autentický a čoraz viac sa zameriavali na to, aby sa spotrebný tovar zhodoval a vyjadroval svoje predchádzajúce a vytúžené identity a záujmy. Ako uviedli autori Ako chladné značky zostávajú horúce vysvetlite: „Pre generáciu Xers museli značky… vyjadrovať, že zvíťazili. Pre Generation Yers sú značky nástrojom na komunikáciu o tom, kto sú. Napríklad pre mnohých milovníkov spoločnosti Apple značka odráža zmysel pre kreativitu a inovatívnosť vedená dizajnom, ktorá sa rovná ich vlastnej želanej osobnosti. “

Spoločnosti sa preto teraz snažia zrkadliť, podporovať a uľahčovať vášne, ktoré sa vytvorili z rôznych skupín životného štýlu, ktoré už existujú, aby zákazníci cítili, že výrobky sú rozšírením a prejavom samého seba. Napríklad nákup udržateľných výrobkov je obľúbený medzi niektorými mileniálmi, ktorí si uvedomujú ekologické hľadanie, aj keď stoja viac, pretože výrobky odrážajú ich vnútorné hodnoty a túžbu zlepšovať svet. Alebo si vezmite subkultúru ako CrossFit. Ukázalo sa to ako dosť organické, podzemné fitnes hnutie. Akonáhle sa stalo populárnym, vošiel Reebok a hľadal, ako by to mohlo uľahčiť a tak sa pripútať k už formovanému hnutiu. Prišli s vlastným oblečením a obuvou pre CrossFitters a sponzorovali CrossFit Games, ako aj Spartan Race, ktorý je v súlade s tvrdým a funkčným étosom fitness spoločnosti CF.

Napriek tomu, aj keď tvrdo pracujú na tom, aby boli relevantní, nie sú to hráči ako Reebok, ktorí by Millennials najviac vzrušovali a udeľovali im najväčší status. Členovia Gen Y sú oveľa vrtkavejší, pokiaľ ide o veľké značky - pohyb medzi konkurenciou a používanie produktov od spoločnosti. Skôr sa zameriavajú skôr na menšie firmy a umelcov, ktorí vytvárajú produkty, ktoré používajú ich príslušné skupiny životného štýlu, ale nie sú také známe. Pamätajte, vedomosti = stav. Z rovnakého dôvodu je značka oveľa nenápadnejšia a na výrobkoch sa prenáša rafinovaným spôsobom; len ľudia v odbore to rozpoznajú a to je celé. Napríklad tričká nesú názvy telocviční, kapiel a webových stránok - a referenciu dostanú úplne iba ľudia, ktorí už tieto entity poznajú. Stav produktu je viac predaný z informácie skutočná cena.

Skúsenosti

Cestovateľ sa fotografuje s mobilným telefónom v machu picchu, peru.

Ak by sa heslom Baby Boomera stalo „Ten, kto zomiera s najväčším počtom hračiek, vyhráva“, potom by mohla byť generácia Y’s „Ten, kto zomrie s najväčším počtom zážitkov, vyhráva.“

Zatiaľ čo mileniáli sa neprestali vyjadrovať prostredníctvom spotrebného tovaru, skúsenosti sa pravdepodobne stali hlavnou menou moderného postavenia; 76% mileniálov, v porovnaní s 59% boomu, povedať radšej utratia peniaze za zážitky ako za materiálne veci. A aj keď sú to Boomers, ktorí majú vyšší disponibilný príjem, sú to ich deti, ktoré míňajú viac peňazí za svoj voľný čas. YOLO možno vybledlo ako módne slovo, ale myšlienka tohto výrazu stále podtrhuje mnoho tisícročnej kultúry a ašpirácií.

Hedonistický chlad Millennials sa nesústredí na sex, drogy a rock 'n roll (nuž, stále majú radi rock, ale sú hrdí na to, že si užívajú širokú škálu hudobných žánrov), ale na zvyšovaní zábavy, vzrušenia a nekonvenčnosti všetko od surfovania po webe a vysokej školy, cez rande a svadby, po rekreáciu a cestovanie. Prekvapenia a vzrušenia sa cenia. Požiadanie niekoho o ples prostredníctvom telefonického hovoru je vonku; musíte z pozvánky urobiť plnohodnotný lov na mrchožrofa. Plavba loďou by mohla byť pre ich rodičov príjemnou dovolenkou, ale zdá sa to pre tisícročia ako cvičenie pre peších v chodníku vo vetrových oblekoch. Aj európska turistika je prehnaná; musíte vyraziť do Južnej Ameriky a hľadať exotickejšie lokality. Štandardná svadba je passé; obrad musí byť obohatený o špeciálne prvky, ktoré zvýrazňujú osobnosť nevesty aj ženícha a na recepcii zahŕňajú neočakávané rozkvety, ktoré zapôsobia a potešia hostí. A zabudnite na nudné staré 5k cestné preteky - teraz je to všetko o behaní cez blato, cez steny a pod ostnatým drôtom.

Mileniáli dokonca prišli túžiť po zážitku pri kúpe spotrebného tovaru. Nestačí produkt jednoducho z regálov strhnúť alebo ho vybrať z krabice polystyrénu baleného arašidy. Spoločnosti začali uvádzať na trh prostredníctvom rozprávania príbehov - obklopujú svoje výrobky príbehmi o dedičstve, remeselnom umení, oddanosti inováciám a záväzkom k spoločenským záujmom. Nakúpite nielen produkt, ale aj príbeh, ktorý strhne emócie a ktorý spája a vylepšuje vaše osobné rozprávanie. Tento dôraz na rozprávanie príbehov sa rozširuje na balenie výrobkov a ľudia natáčajú videá, kde rozbaľujú svoje nákupy, aby sa o nich mohli podeliť ľudia doma.

Cieľ všetkého tohto zhromažďovania skúseností je rôzny. Niekedy je to jednoduché hľadanie zábavy a potešenia a túžba vytvárať trvalé spomienky. Účastníci niekedy hľadajú výzvy a osobný rast. Niekedy sa dokonca dosiahne altruistický cieľ, napríklad v prípade „voluntourism“ - vycestovať niekam, aby ste videli krajinu a venovali sa charitatívnym prácam. Podkladom všetkých týchto motivácií je tiež túžba vytvoriť krmivo pre vlastné zdroje sociálnych médií; pamätaj, obsah je kráľom. Mladí ľudia sa často odfotia, zatiaľ čo majú skúsenosť, najmä netradičnú, aby ich mohli zverejniť online a vysielať tieto silné signály stavu svojim priateľom. Môžu byť dokonca motivovaní k účasti na podujatí, hlavne kvôli príležitosti zachytiť nejaký obsah vylepšujúci obraz.

Bohatstvo

Vzhľadom na to, že Millennials uprednostňujú skúsenosti pred materiálnymi vecami, ich túžba po flexibilnej a nekonvenčnej práci a ich zvýšená ľahostajnosť k firemnej značke, by si niekto mohol myslieť, že hromadeniu bohatstva nebudú mať veľký význam. Ale v skutočnosti to tak nie je.

Keď sa v roku 1967 pýtali prvákov na vysokej škole, či je dôležité mať finančne dobré podmienky, iba 45% odpovedalo kladne. Keď v roku 2004 dostali nováčikovia vysokej školy rovnakú otázku, 74% odpovedalo kladne. Jeden by si mohol myslieť, že táto priepasť sa v priebehu desaťročí zmenšovala, keď Boomers starli a čoraz viac túžili po bohatstve. Nie tak. V prieskum organizované Centrom pre rozvoj pracovných síl Johna J. Heldricha v Rutgers, si Millennials cenili finančné zabezpečenie viac ako Boomers a viac ako dvakrát toľko ľudí uvádzalo „byť bohatým“ ako veľmi dôležitým alebo základným životným cieľom.

Aj keď sa to na prvý pohľad môže javiť ako rozpor alebo paradox, dáva to väčší zmysel, keď sa do toho ponoríte. Mileniáli neusilujú o starý druh bohatstva. Jeden nemá pocit, že by mnohí túžili kúpiť McMansions, prihlásiť sa do členstva v country kluboch a pochváliť sa flotilou luxusných automobilov - hoci niektorí to určite vedia. Mnohí však pravdepodobne túžia stať sa novým druhom zbohatlíkov - kde si ich peniaze kupujú viac vecí uvedených vyššie.

Jedným z prúdov, ktorý prechádza všetkými značkami stavu tisícročia - a opäť sa vracia k životu v informačnom veku - je flexibilita, možnosti výberu a prispôsobenie. Čím viac možností môžete nechať otvorených, tým lepšie. Pre mileniálov teda bohatstvo otvára čoraz viac dverí - zdanlivo zvyšuje počet a kvalitu skúseností, ktoré môžete mať, ako aj zaujímavé príležitosti na osobný rast, ktoré môžete sledovať. Viac bohatstva môže hypoteticky tiež zvýšiť váš výber a kontrolu nad ostatnými aspektmi vášho života, napríklad aký druh rovnováhy medzi pracovným a súkromným životom si zariadiť. Samozrejme, v skutočnosti sú najbohatší riaditelia a profesionáli bohatí, pretože pracujú v nepríčetných hodinách, ale ideálne je samozrejme zarobiť si peniaze v kreatívnejšej a flexibilnejšej oblasti, ktorá, dúfajme, ponúkne dostatok voľného času.

Na konci dňa by sme mohli povedať, že ideál tisícročia je, či už vedome alebo nie, symbolizovaný v postave Marka Zuckerberga - zdanlivo pekný, čistý život, nosenie kapucne, autodidakt, ktorý zaujal kreatívneho, nekonvenčného, ​​spravodlivého jednodňová cesta k podnikateľskému úspechu, vytvorila platformu, ktorá umožňuje väčšie vytváranie sietí a prepojení, zarobila veľa peňazí z lodí a teraz môže využiť toto bohatstvo na to, aby si vybrala čas na učenie sa mandarínčiny, čítanie mnohých kníh, zabitie vlastného jedla, praktizovanie filantropie a byť dobrým manželom a otcom.

Záver: Nezaujíma vás teda stav?

Povaha, trasy a signály stavu sa menili a vyvíjali po tisíce rokov a neustále menia svoju podobu. Status dnes znamená niečo iné, ako to znamenalo ešte pred 20 rokmi.

V dnešnej dobe je populárne, keď ľudia hovoria, že im nezáleží na statuse. Čo však títo ľudia majú na mysli, pokiaľ ide o status, je zvyčajne ich staršia koncepcia - obliekanie sa určitým spôsobom, tradične prestížna práca, vlastníctvo veľkého domu a jazda v luxusnom aute. Aj keď si možno nebudú želať tento druh životného štýlu, nejde o prevládajúci štandard stavu v našej dobe.

Skôr ako stavový pohon v podobe túžby po BMW sa ukazuje rôznymi spôsobmi. Je to cítiť pri umiestňovaní aktualizácie na Facebooku alebo príspevku na Instagrame, ktorý nezbiera veľa lajkov. Vo svojom hneve na blog, ktorý nezverejňuje váš komentár, alebo na úzkosť a zmätok, ktoré vznikajú, keď na váš text neodpovieme. Je to v nepokoji a FOMO, ktoré cítite pri prechádzaní informáciami o sociálnych sieťachZaujíma vás, či ľudia robia chladnejšie veci ako vy. Je to v klesajúcom pocite, že prekonáte skutočnosť, že sa zdá, že sa usadzujete vo veľmi obyčajnej kariére, a ocitnete sa vo veľmi obyčajnom dome na predmestí.

Ak tieto pocity predstavujú nový zvrat v starom disku o stave, vyvstáva zaujímavá otázka: Je toto lepší spôsob, ako hľadať a plniť tento impulz? Určite existujú dôvody na optimizmus a cítiť sa, že tieto snahy o získanie nového stavu sú zdravšie ako tie staré. Psychológovia nám hovoria, že skúsenosti nás skutočne robia šťastnejšími než iné veci, že sociálne väzby sú nevyhnutnou súčasťou blahobytu a že autonómia a tvorivosť prispievajú k plneniu práce.

Napriek tomu v niektorých ohľadoch snaha dosiahnuť „váš najlepší život teraz!“ iba „drží krok s Jonesovcami“ 2.0. Povaha moderného, ​​pluralitného stavu má svoje temné stránky a úskalia a my preskúmame, čo bude ďalej.

Prečítajte si celú sériu

Muži a stav: Úvod
Váš mozog v stave

Ako testosterón stimuluje stav
Biologický vývoj stavu
Kultúrny vývoj stavu
The Rise and Fall of Rebel Cool
Príčina bez rebelov - mileniáli a meniaci sa význam pojmu pohoda
Úskalia nášho moderného systému stavu
Prečo by ste sa mali zaujímať o svoj status
Sprievodca správou stavu v modernej dobe

____________________________

Zdroje a ďalšie čítanie:

Super: Ako skryté hľadanie mozgu v pohode poháňa našu ekonomiku a formuje náš svet

Ako chladné značky zostávajú horúcimi: budovanie značky pre generáciu Y

Aktualizácia stavu: Celebrity, publicita a budovanie značky v ére sociálnych médií

Deti sú v poriadku