Takže chcete moju prácu: Ghostwriter

{h1}


Opäť sa vraciame k našim Takže chceš moju prácu séria, v ktorej robíme rozhovory s mužmi, ktorí sú zamestnaní na žiaducich pracovných miestach, a pýtame sa ich na realitu ich práce a na radu, ako môžu muži žiť svoj sen.

Pre niektorých to môže byť prekvapenie, ale ľudia ako Andre Agassi, Gary Vaynerchuk a Hillary Clinton nepíšu svoje vlastné knihy. Celebrity, politici, obchodní riaditelia a podobne sú často príliš zaneprázdnení, nedôverujú svojim schopnostiam alebo nie sú ochotní tráviť čas písaním knihy (alebo dokonca pípanie). To je miesto, kde prídu duchovia ako Dean Zatkowsky. Keď pán R. Zatkowsky nerozhadzuje reťaze a nezapína a nezapína svetlá, píše knihy, články a blogové príspevky pre svojich klientov. Viac o Deanovi nájdete na jeho webovej stránke.


1. Povedz nám niečo o sebe (Odkiaľ pochádzaš? Koľko máš rokov? Popíš svoju prácu a ako dlho si v nej pracoval, atď.).

Žijem v malej kalifornskej komunite Ojai, asi 90 míľ severozápadne od LA a 30 míľ juhovýchodne od Santa Barbary. Mám 51 rokov a píšem blogy, novinové stĺpce, tlačové správy, marketingové materiály a knihy pre množstvo jednotlivcov, spoločností a neziskových organizácií. Niektoré práce sú písanie na voľnej nohe, iné písanie textov a iné písanie duchov. Väčšina mojich duchovných klientov sú riadiaci pracovníci, ktorí nemajú čas alebo chuť písať svoje vlastné knihy a články.


Som náhodný textár duchov. Začalo to na vysokej škole, keď som pomáhal ostatným študentom upravovať ich seminárne práce. Niekedy sa z „úpravy“ stalo úplné prepísanie.



Nemyslím si o sebe, že som obzvlášť dobrý spisovateľ, ale som veľmi efektívny spisovateľ. Dokážem identifikovať kľúčové body správ a napodobňovať hlas klienta pri používaní jazyka, ktorý je známy cieľovému publiku.


Moja profesionálna spisovateľská kariéra sa začala, keď som v roku 1986 nastúpil do spoločnosti Kinko’s ako reklamný textár. Pamätáte si tie reklamy, ktoré hovorili „Kópie 5 ¢“? Napísal som tie! Tiež som písal brožúry, rozhlasové a televízne reklamy, články direct mail a články interného spravodajcu.

Zakladateľ spoločnosti Paul Orfalea sa mi páčil môj štýl a požiadal ma, aby som napísal jeho články s novinkami. Pred mojím príchodom písali mladé ženy v odbore marketingu pre Paula, čo vysvetľuje, prečo jeho články z neho vždy pôsobili ako mladá žena so štiepením. Keby boli ručne písané, každé „i“ by bolo bodkované sedmokráskou.


Tieto články pre Pavla boli začiatkom krásneho vzťahu. Stále pracujeme spolu. Kvôli jeho dyslexii mu nevadí zdieľať skutočnosť, že iní píšu pre neho, takže mi je dovolené, aby som ho odhalil ako klienta. Zasmejem sa, keď ma predstavuje ako svojho tvorcu duchov. Pripomína mi to tú starú linkovú linku: „Chceš vidieť niečo neviditeľné?“ Je to jediný klient, ktorého budem menovať, čo by mohlo zvyšok tohto rozhovoru urobiť trochu neohrabaným, ale aby ste boli duchom, musíte byť duchom.

Po väčšinu posledných dvadsiatich troch rokov som pracoval na pozícii marketingového riaditeľa ako tvorca duchov. Okrem dlhej kariéry v spoločnosti Kinko’s som bol viceprezidentom pre marketing v spoločnosti zameranej na priamu poštu a potom viceprezidentom pre marketing v spoločnosti pre správu majetku. Pred dvoma rokmi som založil spoločnosť Dizzy One Ventures LLC, aby som sa mohol naplno venovať písaniu projektov. Prevažnú časť môjho podnikania tvorí generovanie obsahu pre blogy klientov a novinové stĺpce. Okrem tých anuitných úloh dostávam veľa ad hoc tlačových správ a článkov a snažím sa produkovať jeden až dva knižné projekty ročne.


2. Prečo si sa chcel stať duchovným textárom? Kedy si vedel, že to je to, čo chceš robiť?

Nepovedal by som, že duchovné písanie je to, čo chcem robiť, aj keď je toho veľa, čo môžem odporučiť, najmä ak máte radi súkromie, samotu a anonymitu. Ghosting predstavuje príležitosť písať a platiť za to, ale bez toho, aby uniesol celú marketingovú záťaž. Ľudia, ktorí si ma najímajú, už majú publikum a platformu, takže som zvyčajne požehnaný prostredím „stačí pridať slová“. Robím to, čo robím rád, a za svoj čas a talent si účtujem spravodlivú cenu. Nerobím veľké peniaze, ale ani neriskujem veľa.


V podnikovom svete možno často vidieť dve do očí bijúce slabiny: zlé písanie a zlé verejné vystupovanie. V priebehu rokov som tieto slabosti rozpoznal ako príležitosti a ponúkol som sa, že kedykoľvek to bude možné, budem písať články a prejavy. Radšej budem písať romány a scenáre, ale viac sa venujem bezpečnosti svojej rodiny ako svojmu „umeniu“. Pre neobjavených spisovateľov, bez ohľadu na talent, sú romány a scenáre losom. Ghostwriting a copywriting sú práce. Stále píšem scenáre a príbehy, ale len pre radosť.

3. Prečo sú najímaní duchovia? Na akých projektoch a knihách máte pracovať?

Ľudia majú radi Theodore Roosevelt a Ernest Hemingway sú zriedkavé, pretože väčšina konajúcich osôb nemôže sedieť dosť dlho na to, aby boli aj kronikármi. Mojimi klientmi bývajú ľudia s manickou energiou - strávenie pol hodiny vypracovaním jednej jasnej vety by mohlo spôsobiť výbuch ich hláv. Mnoho ľudí s mimoriadnymi úspechmi si nemôže alebo nebude chcieť čas na spisovateľské remeslo. Som vďačný za to, že to TR a Papa urobili, a som vďačný za to, že moji klienti nie.

Aj keď majú maniakálni umelci trpezlivosť a zručnosť v písaní svojich vlastných príbehov, stavil by som sa, že 99% všetkých celebrít, obchodných a politických diel je napísaných duchmi pre jednoduchú ekonomickú realitu, že čas týchto ľudí je lepšie venovať ich bežnej práci.

Iliteráti si tiež najímajú duchovných, ale ja hovorím „negramotný“ v doslovnom a nie pejoratívnom zmysle. Vaši čitatelia, ktorí sú čitateľmi, môžu byť prekvapení, koľko úspešných ľudí nevie dobre čítať a nevie písať vôbec. Mnohí za svoj úspech vďačia poruchám učenia, ktoré ich prinútili hľadať kreatívne riešenia problémov, ktoré si my ostatní ani nevšimneme. Zakladateľ spoločnosti Kinko Paul Orfalea je jedným z najinteligentnejších ľudí, s ktorými sa pravdepodobne stretnete, ale medzi jeho dyslexiou a ADHD neexistuje spôsob, ako by sám vytvoril predslov knihy v trvaní 1600 slov.

Ostatní klienti majú pocit, že majú rozprávať príbeh, ale nevedia, ako ho vyrozprávať, alebo nepoznajú mechanické kroky, ktoré umožňujú dostať sa od nápadu k náčrtu k hrubému návrhu až do finále.

V poslednej dobe tvoria väčšinu mojej práce blogy. Klient môže nápad kedykoľvek odoslať do hlasovej schránky, textovej správy alebo e-mailom a do niekoľkých hodín (v závislosti od nášho dohodnutého procesu schválenia) si môže nechať uverejniť primerane zábavný a gramotný príspevok do blogu. Písanie blogov pre obchodné celebrity vyžaduje odhodlanie marketingového manažéra venovať sa brandingu. Musím pracovať rýchlo, ale musím tiež chrániť svojho klienta a pamätať na jeho dlhodobé ciele, aj keď to tak nie je.

4. Za koľko knihy alebo článku sú zodpovední autori duchov? Do akej miery spolupracujú s „autorom“ knihy?

Každý projekt je jedinečný. Jeden človek chce knihu založenú na myšlienke s jednou vetou. Ďalšia mi dáva tridsať strán poznámok k 600-slovnému novinovému stĺpcu. Niekoľko potenciálnych klientov už napísalo dobré knihy, ale chýbala im sebadôvera. Všetko, čo skutočne potrebovali, bol redaktor a ja nie som skvelý redaktor. Sakra, väčšinu času potrebujem skvelého redaktora. (Predpokladám, že to tento rozhovor dokazuje).

Fakturujem sa ako partizánsky spisovateľ, pretože radšej pracujem samostatne. Už nedostávam ani témy od svojich bežných stĺpcov a klientov blogov. Poznám ich obchodné ciele a filozofiu a viem, čo by mohlo inšpirovať súčasné udalosti. Takže veci len vyvrhnem. Pred zverejnením trvám na tom, aby si klient prečítal každý článok. Nechcem žiadne prekvapenie, keď je neskoro na revíziu.

Je zrejmé, že duch pracujúci na autobiografii niekoho bude potrebovať veľa času a spolupráce od subjektu, ale neprijal som žiadne také projekty. Ann Marsh strávila mnoho mesiacov rozhovormi s Paulom a jeho spolupracovníkmi pred tým, ako napísala jeho autobiografiu. V takýchto prípadoch býva klient veľmi zapojený.

4. Prečo byť duchovným autorom na rozdiel od bežného autora?

Som si istý, že mnohí z nich robia oboje, a som nadšený, že tento rok vyjde moja vlastná kniha (E Pluribus Kinko’s: Príbeh podnikania, demokracie a podivných inteligentných ľudí).

Ľahkou odpoveďou je príjem. Osoba, ktorá je už dobre známa alebo ktorá má dostatočné zdroje na to, aby sa stala dobre známou, predá oveľa viac kníh ako neslýchaný bývalý manažér marketingu. Mám rodinu, ktorú chcem podporovať, a to je skôr hlavný dôvod pre ducha ako pre budovanie vlastnej značky. Ale duch sa hodí aj k mojej osobnosti.

Ghostwriting zo mňa robí profesionálneho diletanta. Dozviem sa niečo o téme, potom napíšem prácu a prejdem k ďalšej téme. To je to, čo ma na škole najviac bavilo, plus výplata. Mnoho blogerov pozná túto radosť, až na výplatnú časť.

Každý deň skenujem svoj zoznam úloh a nahlas hovorím: „Kto som dnes ráno?“ Pred raňajkami by som mohol preskúmať nový vývoj vo vzdelávaní v ranom detstve a pripraviť tlačovú správu pre neziskovú nadáciu. Po obede sa chystám preštudovať si politiky iránskeho dovozu benzínu pre bulletin manažéra hedžového fondu. Neskôr, na zadnej palube s cigarou a krásnym západom slnka, možno pracujem na knihe o tom, ako môže vedecký výskum ADHD zlepšiť sústredenie a produktivitu každého na pracovisku. Baví ma výskum aj umenie mimikry, keď zisťujem, ako vyjadriť nové informácie hlasom niekoho iného.

Určite som získal určité odborné znalosti v oblasti niekoľkých predmetov, ale v rozmanitosti nachádzam energiu a písanie na živobytie vyžaduje veľa energie.

5. Ako je za prácu odmenený duchovný textár?

Na webe som videl rôzne tarify poplatkov. TENTO ghostwriter účtuje novým klientom hodinu a etablovaných klientov slovom alebo na základe udržiavacej dohody. V tejto chvíli svojej kariéry sa snažím dosiahnuť priemer asi 150 dolárov za hodinu. Účtujem novým klientom čas, pretože naučiť sa novému obchodu a hlasu chvíľu trvá, ale krátkodobo vyprodukujú málo produktov. Vstupné investície (môjho času a ich peňazí) však zabezpečujú, že pre nich budem môcť v budúcnosti pracovať rýchlo a efektívne.

Ponúkam niekoľko možností pre knižné projekty, od obrovského paušálneho poplatku bez licenčných poplatkov až po malý paušálny poplatok so VŠETKÝMI honorármi. Môj posledný knižný projekt s Paulom Orfaleaom (Dve miliardy dolárov v nikloch: úvahy o podnikateľskom živote) sa postupovalo odlišne. Nedostal som žiadny poplatok vopred, ale knihu sme vydali ako partneri a zdieľame príjmy z predaja.

6. Dostávajú duchovia obvykle zásluhy za svoju prácu? Ak nie, je ťažké vidieť niekoho, kto má všetku zásluhu na vašej ručnej práci?

Zvyčajne som úplný duch a som hrdý na to, že moji klienti by boli hrdí na to, že by sami písali. Je úžasné vidieť, ako niekto získava uznanie za moju prácu, a je desivé vidieť niekoho, kto sa chváli za moju chybu alebo nejasnosť.

Niekedy sú duchovní autori pripisovaní ako spoluautor (Paul Orfalea a Dean Zatkowsky), ako spolupracovník (Paul Orfalea s Ann Marsh) a samozrejme „ako bolo povedané…“

Musím sa priznať, že keď som vo Wall Street Journal prvýkrát uvidel svoj obrat frázy pripísaný niekomu inému, pocítil som náznak žiarlivosti. Ale keď som sa nad tým skutočne zamyslel, nebol som na rade sám osebe. Na predmet by som vôbec nemyslel, ibaže by ma tam doviedol klient. Uznávam túto prácu ako partnerstvo, kde som tichým spoločníkom. Keď moje ego potrebuje hladiť, považujem sa za muža za veľkým mužom, ktorý mu šepká do ucha ...

7. Ako sa vám zdá, že pracujete ako autor duchov? Vyhľadávajú vás vydavatelia a autori alebo ich musíte vyskúšať? Ak druhá, ako postupujete pri hľadaní práce?

Moje podnikanie organicky rástlo prostredníctvom ústnych vzťahov a vzťahov, ktoré som nadviazal počas svojej marketingovej kariéry. Môj webovú stránku a kredity spoluautorov prilákali nejaké hovory, a tak som sa dozvedel, že si účtujem o dosť viac ako duchárski autori, ktorých nájdete cez Google.

Musím tu na chvíľu odbočiť. Niektorí z ľudí šokovaní mojimi sadzbami pracovali pre vážnu mylnú predstavu, že si zarobia peniaze „napísaním“ knihy. Priemerná kniha predá za svoju dobu životnosti menej ako 2 000 výtlačkov a tento priemer zahŕňa tituly J. K. Rowlingovej a Stephena Kinga, takže väčšina kníh vôbec nepredáva veľa výtlačkov. A väčšina kníh nikdy negeneruje zisky. Napísaním vlastných kníh a vlastným vydaním prostredníctvom modelu print-on-demand môžem generovať zisky po predaji čo i len sto kópií. Knihy slúžia aj ako marketingové nástroje pre moje workshopy (E Pluribus Success: Budovanie angažovanosti, tvorivosť a iniciatíva prostredníctvom organizačnej demokracie) a moje spisovateľské služby.

Keby som mal zaplatiť ghostwriterovi, zaplatiť vydavateľovi (nerob si srandu, väčšina veľkých vydavateľstiev sú dnes len mierne maskované kozmetické lisy, ktoré svoje náklady zaisťujú tak, že získajú značných autorov, ktorí si kúpia značnú časť prvého nákladu) ), urobím si vlastnú propagáciu a marketing (určite si nemyslíte, že vydavateľ bude propagovať VAŠU knihu) atď., potreboval by som predať pekelné množstvo kníh, aby som vôbec zarobil nejaké peniaze. Nechal som potenciálnych klientov, aby mi namiesto platieb ponúkli podiel na autorských honorároch, ale kým jeden z nich nebude bývalým prezidentom Spojených štátov alebo celebritou, ktorá je náchylná na škandály, vezmem svoje vopred, ďakujem.

Moji obchodní klienti sa zväčša nezaujímajú o predaj kníh - zaujímajú sa o nákup prestížnych marketingových nástrojov. Jednotlivci chcú prácu, ktorá definuje a obhajuje ich odkaz. Nezaujíma ich predaj, chcú iba povedať svoj názor.

8. Aká je najlepšia časť tvojej práce?

Na odlíšenie práce od práce by som povedal, že práca z domu a riadenie vlastného harmonogramu sú najlepšou súčasťou práce. Ako marketingový viceprezident som sa len zriedka dostal uprostred dňa na dlhú prechádzku, aby som premýšľal o probléme. Mal som, ale nemal som. Keď mal môj otec nedávno nejaké zdravotné problémy, mohol som s ním stráviť tri dni bez toho, aby som vynechal deň v práci.

Neustále vzdelávanie je najlepšou súčasťou práce. Dostávam plat, aby som sa učil nové veci a vysvetľoval ich jasne ostatným. Keď to urobím dobre, je to docela nával.

9. Čo je na tvojej práci najhoršie?

Ako každý poskytovateľ služieb, aj ja sa občas stretávam s náročnými klientmi. Jeden zvlášť príde na myseľ, pretože má dve náročné vlastnosti: 1) Nemôže formulovať, čo chce, ale vie, čo nechce, hneď ako to uvidí. 2) Verí, že konečný termín zverejnenia je ten, kedy môže začať uvažovať o možnej kontrole práce, ktorú som otočil o dva týždne skôr. A samozrejme, bez ohľadu na to, ako dlho trvá odpoveď na otázku alebo preskúmanie návrhu, očakáva moje revízie okamžite. Pozitívne je, že je to veľmi šikovný človek, a hoci často posadnutý nepodstatnými detailmi, dokáže zachytiť aj chyby, ktoré si nikto iný nevšimne.

Horší než to je klient, ktorý trvá na rozhovore so svojím publikom, pričom na masy premieta svoju vlastnú nedostatočnú erudíciu. Keď použijem slovo, ktoré moji najlepší klienti nepoznajú, spýtajú sa: „Čo to znamená?“ Keď použijem slovo, ktoré môj najhorší klient nevie, začujem jeho sekretárku: „Toto slovo nepozná. Zbaviť sa toho!' Najlepší klienti sa chcú vzdelávať a rásť a pomôcť svojim čitateľom urobiť to isté. Najhorší klienti generalizujú z vlastnej arogancie.

Ale zložití klienti sú iba druhou najhoršou časťou práce. Najhoršie je, keď musím dobre písať o niečom opovrhnutiahodnom. Nerozumiem, nie: Bol som požiadaný, aby som predniesol šestnásťsto slov na tému „Ako profitovať z nedostatku potravín“. Keď ste v takomto článku odviedli dobrú prácu, pomôže vám spoznať barmana s liberálnym zápästím.

10. Aká je rovnováha medzi prácou, rodinou a životom?

Keď som bol marketingovým manažérom v spoločnosti Kinko’s, cestoval som každý týždeň. Moje deti boli malé, a hoci som svoju prácu miloval, svoju prácu som často neznášal.

Práca z domu a správa môjho vlastného harmonogramu umožňuje viac étosu partnerstva doma. Môžem zabezpečiť dopravu pre svoju dospievajúcu dcéru a tráviť čas so synom, keď je na vysokej škole. A môžem tu byť, keď si nespoľahliví dodávatelia alebo opravári spotrebičov myslia, že by sa mohli objaviť.

Najlepšie na tom všetkom je, že moja manželka je nutkavá čitateľka a veľmi dobrá redaktorka, takže keď máme chuť, môžeme spolupracovať a stále máme o čom hovoriť.

Nevýhodou, ako každý domáci pracovník vie, je, že práca je tu vždy, a to buď podpichovaním alebo pokarhaním. Potrebujem viac disciplíny, aby som sa staral o seba (trochu si zacvičiť alebo pozrieť film), ako sa starať o podnikanie.

11. Aká je najväčšia mylná predstava ľudí o vašej práci?

Bol som šokovaný počtom ľudí, ktorí vôbec netušia, čo robí tvorca duchov. Najbežnejšia reakcia: vzrušenie, že sa človek môže živiť písaním duchovných príbehov. Ale všeobecne platí, že textári a textári netrpia mylnými predstavami, pretože na nás nikto nikdy nemyslí.

12. Máte nejaké ďalšie rady, tipy alebo anekdoty, o ktoré by ste sa chceli podeliť?

Hlasom: Vždy sa snažím zbierať nahrávky svojich klientov, pretože chcem znovu vytvoriť ich tón, dikciu a kadenciu v tlači. Počúvam nahrávky a nahlas ich napodobňujem, až kým neurobím prijateľný dojem. Neskôr, keď píšem, pomôže mi, keď dokážem nahlas prečítať pasáže v hlase klienta.

O disciplíne: Ernest Hemingway ponúkol dve rady, ktoré zlepšili moju produktivitu od mojich pätnástich rokov. Odporučil ukončiť každý deň predtým, ako ste skončili - priamo v polovici vety, ak je to potrebné - aby ste presne vedeli, kde začať ďalší deň. Brilantné. A samozrejme, keď sa zaseknete a zistíte, že hľadíte na stránku / obrazovku, stačí napísať jednu skutočnú vetu. Najvernejšia veta, akú poznáš.

Na inšpiráciu: Ray Bradbury ponúkol radu, ktorá mi vždy pomôže začať s novým projektom: „Vyskočte z útesu a zostrojte si krídla cestou dole.“ Keď sa nad tým zamyslím, to dosť dobre vystihuje moju kariéru ako tvorcu duchov.